月刊レジャー産業資料 2026年6月号
【特集】サウナ新時代。拡張する“ととのい”
東京・渋谷駅至近に誕生したサウナ特化型施設「渋谷SAUNAS」、大規模複合開発の中核テナントして開業した「サウナメッツァ大井町トラックス」。
近年、デベロッパーによるサウナへの注目は一段と熱を帯びている。
ホテルの客室単価向上やオフィス賃料アップなど、サウナ導入によって施設価値向上を実現した事例も増加。サウナはもはや一過性のブームではなく、不動産・観光・地域戦略における有力コンテンツとして存在感を高めつつある。
では、この先、サウナはどこへ向かうのか。
いま求められる価値とは何か――。
男女共用利用の拡充、ウェルネス価値の向上、地域コミュニティのハブとなるまちづくり、地域回遊を促す地方創生型観光事業etc。
業界を牽引するプロデューサーやクリエイター、有力施設への取材からは、“ととのい”追求だけではない、サウナの新たな可能性が見えてきた。
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コンテンツ
【特集】サウナ新時代。拡張する“ととのい”
［プロデューサーに聞く、いま提案するならこんなこと］
「サウナブーム」ではなく
「サウナの入り方ブーム」だからこそ、
今後も多様なサウナ文化が広がる
ととのえ親方 松尾 大氏［㈱TTNE 代表取締役 CEO］
王道を極めたうえで、
いかにピリッとした個性を効かせられるかが
広域集客の鍵
サウナ王 太田 広氏［㈱楽楽ホールディングス 代表取締役］
［有力事業者のNEXTステージ］
共栄観光
“西の聖地”「湯らっくす」2号店が満を持して博多に降臨
ととのい至上主義とは一線を画す、新機軸確立への挑戦
西生吉孝氏［共栄観光㈱ 代表取締役］
オークランド観光開発
新プロジェクト「サウナクション・ラボ」で
地域を〝ととのえる〟わけとは
小向宏史氏［オークランド観光開発㈱ 営業統括］
［オーナー・デベロッパーに聞く］
オーエス／アトレ
集客力向上、バリューアップ、街の活性化
サウナへの期待と成果
編集部
［サウナ設計のこれから］
高い品質と滞在価値を高めた
「本物」だけが残る時代へ
佐竹善仁氏［BAUNA㈱ 代表取締役］
従来を超える真の付加価値創出と持続には
利用者視点と熱量が不可欠
大西功起氏［㈱アーティストリー 取締役 営業開発部 部長］
［導入効果検証］
▼女性サウナ
バーデと天然温泉 豊島園 庭の湯
西武レクリエーション
男女サウナの改修で
2025年度に過去最高益を達成
▼個室サウナ
ソロサウナtune神楽坂
FIKA
「一人でととのう」から「ともにととのう」へ
「穏やかにつながる文化」を発信
▼男女共用サウナ
常総ONSEN＆SAUNAお湯むすび
SAKURA PIRATES
8種類の共用サウナとユニークなイベントで
カップルや県外客、未経験層を集客
▼地域活性化
中尾甚六HOTEL／JIN6サウナ
アミナコレクション
“ととのう”から“回遊する”へ
サウナによる地域回遊設計
［特集関連レポート］
▼リゾートヴィラ＋サウナ
メトス
福岡・糸島に地元を味わうリゾート誕生
客室のサウナから絶景を臨む
癒し時間を提供
THE SHIKAKA HOTEL & RESORT BUDOUNOKI
▼バケーションレンタル＋サウナ
ココザス
プラスサウナのリブランド戦略と
オーナーに収益をもたらす事業モデルで
リブランド前の1.5倍の売上げに
COCO VILLA 奥湯河原
［DATA］
サウナ事業
NEXTトレンドアンケート
──サウナ市場は新たな拡大期に
「ウエルネス」「デザイン」が成長の鍵
TREND EYES
〇ジャングリア沖縄「YAMBARU TORNADO」
やんばるの大自然に溶け込む
爽快絶叫アトラクションが誕生
▼INTERVIEW
完成形ではなく、成長の途中。
高速で改善を重ねながら進化していきたい
佐藤大介氏［㈱ジャパンエンターテイメント 取締役副社長 事業開発本部長］
〇AZUMA FARM Koiwai
JR東日本が小岩井農場内に
インバウンド向け宿泊施設を開業
体験アクティビティと合わせた
長期滞在拠点を目指す
〇みと好文テラス
水戸偕楽園と一体となり
Park-PFI方式により
にぎわいの創出目指す複合施設
〇お台場海浜公園「東京アクアシンフォニー」
高さ150m、幅250mの巨大噴水ショー
11時から21時まで毎日開催
東京の新名所に
〇美少女戦士セーラームーン-Shining Theater Shinagawa Tokyo-
品川プリンスホテルに常設劇場
観覧チケット付き宿泊プランも
シリーズ 巻頭レポート｜マクロ経済×レジャー産業
第24回｜外国人政策の現在地
石川智久［㈱日本総合研究所 調査部長／チーフエコノミスト］
わが国における昨年末時点の在留外国人数は412万人超と、
前年末に比べ35万人強、1割近く増加した。
この傾向は一貫しておりこの10年間ではほぼ倍増に及ぶ。
こうした拡大に不安を抱く声も国内には少なくないが、
外国人政策においては感情論に流されず冷静かつ現実的な議論が求められる。
Front Lines
志摩スペイン村
開園以来初の大型リニューアル
ハビエル城博物館にガウディコーナーが誕生
サンエックスユニバース×東京タワー「ワクワク芝さん歩」
サンエックスの人気キャラクターたちが
東京タワーに集結する体験型イベント
VISUAL REPORT｜カトープレジャーグループ 総合レジャー･リゾート企業への歩み
プレジャーリゾート
伊豆赤沢温泉
伊豆高原のリゾート施設を全面リニューアル
開放感あふれる全世代向け総合リゾートが完成
2026年4月27日、静岡県伊東市赤沢の地に、約25万㎡の敷地を有する総合リゾート施設「プレジャーリゾート 伊豆赤沢温泉」が誕生した。
コンセプトは「湯のぬくもりと遊びつくせない多彩なレジャーがあふれる海辺のリゾート」。「癒す・泊まる・遊ぶ・食べる」という4つの楽しみを柱に、子どもからシニアまで世代を問わず遊びつくせる多彩なアクティビティを備える。
EVENT REPORT
ニコニコ超会議2026
個人、企業、タレントなどがネット文化を通して共栄する
国内最大級リアルイベント
中村 圭［文殊リサーチワークス］
CLOSE UP
グリーンフィールド・アドバイザーズが
ネストホテルを完全子会社化
──アセットマネジメントとオペレーションの連携強化で、
投資機会の創出加速へ
連載・コラム
●データが映し出すレジャー・サービス産業の実相（13）
ナフサ不足とレジャー産業
帝国データバンク
●サステナブルツーリズムー未来につなぐ成長戦略ー（最終回）
フランス・シャンティイ──パリで進むオーバーツーリズム対策、「セカンド・シティ」へ旅行者を誘致
篠田香子
●「人が集まる」をクリエイトする 先行き不透明な時代の商空間考（31）
街は誰のものか。一軒の店から街はできる -前編-
澤田 充
●観光事業の現在地（13）
インバウンド受入れに向けたソフトや制度構築への一考察
倉田保緒
●NEW OPEN
4月開業施設一覧
News＆Topics
- ◎SAUNA TOKYO AKASAKAの「サウナ東京」とMSIXの「毎日サウナ」が協業した新ブランド第1号店「毎日サウナ東京 幕張店」が開業。5種のサウナを備える
- ◎イオンファンタジーが埼玉・新座に3店舗目の温浴施設「OYUGIWA にいざ温泉」を開業。4種の休憩スペースで長時間滞在を促進
- ◎ブラザー販売が体験型アミューズメント施設「BROTHER JOYFACTORY TOKYO」を開業。アクティビティ内容は自社製品でグッズ化し提供
- ◎ネスタリゾート神戸に新エリア「SUNRISE ROAD」が開業。4種のバギーアクティビティを常設
- ◎マリオット・インターナショナルが国内ポートフォリオを拡充。沖縄に初のビーチリゾート型ホテル「コートヤード・バイ・マリオット 沖縄リゾート」を6月開業。大阪にアジア初出店ブランド「シティエクスプレス by マリオット大阪新今宮」「シティエクスプレス by マリオット大阪難波南」を開業
- ◎ヒルトンのラグジュアリーホテルの日本展開が加速。2027年目黒に「雅叙園東京 LXRホテルズ&リゾーツ」を、28年箱根に開業予定
- ◎三井不動産と伊勢志摩リゾートマネジメントが、三重・志摩のリゾートホテル「NEMU RESORT」をリニューアル。ヴィラ18棟を新設、共用設備も大幅刷新
- ◎九州旅客鉄道が、福岡・天神の商業施設「VIORO」をリニューアル。「アミュプラザ天神」として2027年春に開業
- ◎JR東日本と伊藤忠商事が不動産子会社を統合した新会社「JR東日本伊藤忠不動産開発」を設立。首都圏の再開発で売上高2,500億円狙う
- ◎ジャパネットホールディングスがゴルフ場運営に参入。長崎でゴルフリゾート「パサージュ琴海」の運営事業を承継
- ◎日本ピックルボールホールディングスが、豊洲にピックルボールのインドアコート「Picklr Tokyo Toyosu」を2026年秋に開業。米国発ブランド「Picklr」日本初の常設拠点
- ◎アコーディア・ゴルフが猛暑対策として、東京の「東京相武カントリークラブ」と埼玉の「おおむらさきゴルフ倶楽部」で夜間営業「Night Golf」を開始
