都市開発・商業複合施設における
「劇場・ホール・ライブ施設」の開発手法研究

2024年のライブ・エンタメ市場は、市場規模7,605億円・動員数6,000万人に迫るなど過去最大となりました。コロナ禍以降、首都圏を中心にライブやコンサート公演が活発化しており、今後も市場拡大が見込まれています。また一定のファンを持つインフルエンサーやバーチャルコンテンツのリアルイベントなども急増しており、多様なパフォーマーやエンタメコンテンツの受け皿として、“中規模タイプの劇場・ホール・ライブ施設”が求められています。
本セミナーは、第1部でぴあ／ぴあ総合研究所 笹井裕子氏に、エンタメ産業の最新動向やライブ・コンサート市場の分析を通して、いま市場が求めている劇場・ホールの規模・タイプ・運営手法等を解説するとともに、今後の都市開発・商業複合施設開発におけるビジネスチャンスについて開示いただきます。第2部では、「Kアリーナ横浜」「IMM THEATER」「TACHIKAWA STAGE GARDEN」など、全国の公共・民間施設の開発を手掛けてきたシアターワークショップ 伊東正示氏と丸山健史氏に、都市や商業施設に「劇場・ホール・ライブ施設」を導入することで、賑わいを創出してきた開発ノウハウを開示いただきます。エンターテインメント事業における事業収支計画の立て方やマーケティング、集客戦略のほか、アーティスト・プロモーター・観客の満足度を高めるハード・ソフトのポイントなど、今後ニーズが高まる「中規模ホール」（駅近ビルイン型、商業施設併設型、単独・メイン施設型）の開発について解説いたします。

13:00～17:00 ※内容は一部変更の可能性があります。

1.国内ライブ・エンターテインメント市場と会場供給の現状
●2024年のライブ・エンターテインメント市場の概況
　・市場規模（売上高）、会場数、公演数、動員数等
●コンサート・ライブ会場の供給・稼働状況
　・【エリア別】首都圏、国内主要都市、地方都市等
　・【規 模 別】スタジアム、アリーナ、ホール、ライブハウス等
●エンタメ産業の今後の潮流と「劇場・ホール・ライブ施設」へのニーズ
　・コンテンツのタイプ、開催規模、開催手法、施設の開発主体等
　・注目の国内開発プロジェクト
　・インバウンド・国際市場から見た「劇場・ホール・ライブ施設」需要
●民間が音楽ホール事業に取り組む可能性と課題
　
2.ライブ・コンサート事業における収益最大化手法
●物販、配信、飲食等、興行周辺での収益化事業
●チケット購入から来場当日までのアプローチ（マイページ、LINE、SNS等）
●顧客データ活用の実際～商業施設との連携の可能性
●キャラクター等、コンテンツの最有効活用
　
［講師］笹井 裕子　ぴあ㈱　執行役員／ぴあ総合研究所㈱　取締役 所長

1.都市開発・商業複合施設開発で高付加価値をもたらす
　「劇場・ホール・ライブ施設」の導入方法
●国内「劇場・ホール・ライブ施設」の開発動向（公共および民間）
　・現在の稼働状況と期待される施設タイプ、地域における音楽ホールの可能性
●都市開発・複合開発の中で期待される「劇場・ホール・ライブ施設」の役割
　・消費活動ではなく創造体験をもたらす「劇場・ホール・ライブ施設」の効果
　・複合開発の中での貢献要素（容積率緩和・集客・情報発信等）
　
2.複合開発型「中規模ホール」の開発モデル研究
●事業計画（収支計画・マーケティング・集客戦略）立案時の注意点
　・複合開発におけるホールのタイプ・規模、規模と演目の関係、特徴づけ
　・高稼働を実現する施設設計、導線計画、事業計画（開発・運営・設備更新等）
　・利用者（アーティスト・プロモーター・観客）の満足度を高めるポイント
●今後期待される1,000～5,000人規模の「中規模施設」の開発モデルと事業収支（貸館事業として）
　①駅近ビルイン型（～1,000席）
　②商業施設併設型（～3,000席）
　③単独・メイン施設型（～5,000席）
　
［講師］伊東 正示　㈱シアターワークショップ　代表取締役
　　　　丸山 健史　㈱シアターワークショップ　運営プロデュース部門　執行役員

綜合ユニコム株式会社 企画事業部
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