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月刊レジャー産業資料 2011年01月号 |
本体価格5,200円 |
| ［特集］ シニア市場を動かす！！ ――難解マーケットに詰め寄る実践的アプローチ 超高齢社会を猛スピードで迎えた日本。これからは、高齢化のスピードの速さから規模の拡大に取って代わる。膨れ上がるシニアマーケットには、これまでの“高齢者”仕様は通用しない。モノの価値を見分ける目と多様なニーズをあわせもつ、新たなシニアマーケットを動かすポイントは何か。さまざまな業種・業態の事例を通じて、その実践的アプローチ方法を探る。 ■増大する“元気な高齢者”マーケット ――データからみる高齢者市場の実態 ■2011～15年 レジャーサービス産業の変化を読む ――社会構造の変化で増大する「シニア世代」により、 産業構造も変化を迫られる NPO法人ソフトインダストリー研究会 理事長 白石嘉宏氏 ■高齢者市場未開拓ゾーンの攻略 ――自分らしさは高齢期になって先鋭化する ㈱ニッセイ基礎研究所 生活研究部門 ジェロントロジーフォーラム 副主任研究員 前田展弘氏 ■消費市場の変化を迫るデジタルシニアのポテンシャル ㈱電通 電通総研 メディアイノベーション研究部 主任研究員 長尾嘉英氏 チーフ・メディア・リサーチャー 庄野徹氏 ［ケーススタディ］ ■京王百貨店［百貨店］ 顧客の生活への“想像力”が売場改革・商品づくりの“創造力”となり、 シニアの心を捉えた百貨店としてブランドを確立 ■ファミリーマート［コンビニエンスストア］ 50～65歳をターゲットに、商品開発、サービス、 店舗づくりまで推進する「おとなコンビニ研究所」を設立 ■はとバス［観光バス］ “懐メロ”バスツアーがわずか30分で完売。 多様化するシニア像の中で生まれた世代共感のニーズ ■ぽけかる倶楽部［シニア向けイベント･ツアー］ 日常の中に楽しさや驚きを再発見するイベント・ツアーを提供。 アクティブシニアの支持を受けて利用者が急増中 ■悠友知摘［会員制シニアサロン］ 会員主体のサークル活動がアクティブシニアの需要を満たす ■スペースクリエイト自遊空間［複合カフェ］ シニア向け「コミュニティエリア」「シニア割」で市場開拓目指す ■TOPインドアステージ氷川台［インドアテニススクール］ 技術向上にこだわらない「健康」「楽しさ」で高い満足度を実現する 60歳以上対象の「ゆうゆうクラス」 ■ビルボードライブ［ライブレストラン］ 大人のための上質な「ライブレストラン」としてブランド確立 ［特集関連スポット］ シニア女性を取り込む「カーブス」の事業研究 ［特別企画］ 羽田空港国際化にみる観光商業の未来 ［ビジュアルレポート］ ■東京国際空港国際線旅客ターミナル ［羽田･商業エリアを評価する］ ■機能性と集客性が両立。空港の風景力を活かした魅力アップがポイント ㈱商い創造研究所 代表取締役 松本大地氏 ■江戸情緒が楽しめる一方、優劣分かれた環境アメニティ フロンティアリテール研究所 代表取締役社長／㈱船場 顧問 小嶋 彰氏 ［関連レポート］ ■羽田国際化で変わる旅客事情と周辺ビジネス 観光ジャーナリスト／東京成徳短期大学非常勤講師 千葉千枝子 ［新春インタビュー］ ■なぜ、これまでのマーケティングが通用しないのか。 女性の気持ちを理解することでみえてくる消費の動き ――2011年のレジャー消費のキーワード ㈲インフィニティ 代表取締役 牛窪 恵氏 ■観光産業は日本経済を牽引していく原動力になれる。 成長する世界市場を見据え次なるフェーズへ ――星野リゾートの新たな戦略展開 ㈱星野リゾート 代表取締役社長 星野佳路氏 ［資料］ 2011年業種別オープン予定施設一覧 ［企業研究］ アミューズメント業界を支えるたばこ販売会社が 店舗の魅力向上と収益アップに向けた新たな商品を提案 日本たばこ販売㈱ ［NEW BUSINESS CLOSE UP］ 潜在顧客を開拓する可能性を秘めた新たな販促チャネルとして 急成長するクーポンサイト ［FOCUS！PLUS］ ■スパ＆リゾート犬吠埼 太陽の里 ［連載］ ■アクティブ女性が切り拓くレジャートレンド41 「山ガール」ブームでクライミング人気が拡大 牛窪 恵 ■世界の先進的街づくり探訪 ［第3回］バレンシア 篠田香子 ■知らなきゃ損するフードサービス［Hot］トピックス29 刺激的なコスチュームで話題沸騰！ 「フーターズ」上陸 海原 一 ■［短期連載］団塊世代へ ワープステイのススメ③ “2012年問題”で顕在化する団塊世代の新たな「住まい方」 ワープステイ研究会 ■Bridal Current Watching⑧～婚礼ビジネス潮流 マタニティ宿泊プラン花盛り。求められるのは婚礼との連動性 堂上昌幸 ■実践！SC経営 続・SC経営に活かすマーケティング理論22 SCブランディング（2） 西山貴仁 ■［短期連載］21世紀志向の次世代型SCづくりの実践理論⑤ 次世代型SCに人を集める機能 六車秀之 ■新業態・新発想ビジネスを追う！⑥ 生き残りのためのヒントを求めて 「シーティーシー」 上妻英夫 ［コラム］ あるマネジャーの日記 たんち てる ■ニュース＆トピックス ◎特定サービス産業実態調査結果速報 レジャー・生活サービス系新規7業種が調査対象に ◎最新鋭のプラネタリウム開設が相次いだ2010年の東京 プラネタリウム人気復活の兆し ◎ゼクシィが結婚トレンド調査2010を発表 結婚式はおもてなし重視で、引き続き高単価を維持 ◎婚礼施設運営のノバレーゼが新たな事業展開を発表 低価格帯婚礼施設＆レストラン特化型施設の展開へ ◎加速するネオ横丁ブームの仕掛け人が 有楽町と新橋に新コンセプトの複合飲食店をオープン ◎5割の自治体・企業がインバウンドに期待。都道府県でばらつきも ◎電通総研がアラフォー・アラフィフ女性調査 想像以上にエイジレスな感覚の持ち主。夜の外出も活発 ◎旧ホテルパシフィック東京の改装に伴い、 TKPが宴会場を賃借し賃館施設として来春オープン ◎寄り道をコンセプトに46店舗が入居するアトレ秋葉原1がオープン ◎JR辻堂駅北口再開発計画の第一号商業施設・Luz湘南辻堂がオープン ◎サンケイビルグループがシニア事業に参入 20年までに高専賃、有老ホーム50施設の展開を目指す ◎別府温泉・杉乃井ホテルに水着で楽しむ露天型温泉施設がオープン ◎タイトー ダーツ スタジアム 渋谷が開業。女性客の取込みに成功する ◎大阪北ヤードの中核施設ナレッジ・キャピタルの概要発表 ■2010年11月オープン施設一覧 ■BUSINESS CLIP |