第1編　水族館の現状と今後の方向性
　1. 水族館の本質と開発価値
　　（1）水族館事業の表裏
　　（2）水族館の社会的価値の要素と変遷
　　（3）水族館の社会的役割と事業価値
　2. 水族館の業界動向
　　（1）余暇産業の動向
　　（2）水族館の施設数および利用者数
　　（3）近年の開発・リニューアルの傾向および特徴

第2編　水族館開発における集客・マーケティング戦略
　1. 水族館の類型と特徴
　　（1）観光立地型水族館
　　（2）都市型水族館
　2. 開発・リニューアル計画におけるマーケティング戦略
　　（1）水族館のマーケティング
　　（2）ターゲットの捉え方
　　（3）開発・リニューアルの視点と事業計画
　　（4）開発を進めるうえでの留意点

第3編　水族館の開発・リニューアル計画
　1. 水族館の開発計画
　　（1）施設計画
　　（2）事業収支計画
　2. 水族館のリニューアル計画
　　（1）リニューアル方針の決定
　　（2）リニューアル計画の策定
　3. 設計・工事計画
　　（1）設計・工事スケジュール
　　（2）設計・施工計画

第4編　水族館の管理・運営計画
　1. 展示飼育部門運営計画
　　（1）展示飼育運営方針
　　（2）提供するコンテンツとサービス
　　（3）生物調達手法
　2. 集客・プロモーション戦略
　　（1）販売計画
　　（2）イベント計画
　　（3）地域連携の考え方
　3. 組織体制
　　（1）運営力のある組織計画
　　（2）スタッフ教育・人材育成

第5編　事例研究
　1. マリンワールド海の中道
　　「九州の海」をテーマした全面リニューアルにより、
　　改修前の1.5倍増を集客
　2. マリホ水族館
　　小規模水族館の開発で商業施設の再生に貢献
　3. サンシャイン水族館
　　ビル屋上立地を活かした斬新な展示手法で大幅な集客増を実現
　4. 蒲郡市竹島水族館　
　　顧客重視のマーケティング戦略で開館以来最高となる47万人を集客