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水族館事業独自の集客・マーケティング戦略にフォーカス!

都市開発や地域振興の集客核としての期待から開発立地の多様化が進む水族館。
新規開発・リニューアルにおける企画立案のポイントを徹底解説!

水族館の開発・リニューアル計画とマーケティング戦略資料集


●A4判/縦型/136頁●定価74,000円+税●2019年8月7日発刊



【執筆・監修】
 中村 元 樺村元事務所 代表 水族館プロデューサー

【ごあんない】
  四方を海に囲まれたわが国は、世界に冠する水族館大国といわれ、日本動物園水族館協会(JAZA)加盟水族館が59館(2019年3月末現在)あり、加盟外を含めると全国各地に大小さまざまな100館以上の水族館が存在しています。その背景には、1980年代後半からはじまった大型水族館の建設ラッシュ(第二次水族館ブーム)により、従来の教育・普及、調査研究といった機能に加えて、よりエンターテインメント性の高いレジャー施設としての認知が進み、子どもからシニアまで幅広い層が楽しめる空間として進化したことがあげられます。

 また、従来は臨海エリアでの開発が中心で、施設の大型化や珍しい生物、人気生物を飼育することが集客に貢献しましたが、近年では都市部や商業施設内での開発がみられるほか、生物や規模に関わらない集客成功例もみられるなど、水族館そのものの多様化が進み、新たな可能性が注目されています。そうしたなかで第二次水族館ブームに開館し、築30年を迎えた施設では移転新築を含む大規模リニューアルが計画され、一方では新たな水族館建設も話題となるなど再び水族館の整備に向けた動きが活発化しれています。

 本書では、水族館の市場動向から現代のニーズや課題を整理。開発・リニューアルの諸条件および集客マーケティング戦略、収支計画から管理・運営の要諦を体系的に整理するほか、最新のケーススタディから運営の実態と活性化のポイントを詳解いたします。水族館開発・運営に携わる皆様はじめ、各種ステークホルダーの方々にご購読をお薦めいたします。


【本書の特徴】
特徴 1 社会教育施設としての機能に加えて、都市開発・商業施設などにおける集客核や、地域の誇りや文化を育て交流を促進させる社会インフラとしても期待が高まる水族館のマーケット動向と今後の展望を徹底解説!
特徴 2 水族館独自のマーケティング戦略の視点から開発およびリニューアル計画のポイントを詳解!
特徴 3 長期的・安定的な経営を実現するため、展示・販促プロモーション・組織づくりの観点から管理・運営の要諦を開示!
特徴 4 先進事例の取組みから集客アップ・活性化のポイントを探る!



数量
[編集内容]

第1編 水族館の現状と今後の方向性
 1. 水族館の本質と開発価値
  (1)水族館事業の表裏
  (2)水族館の社会的価値の要素と変遷
  (3)水族館の社会的役割と事業価値
 2. 水族館の業界動向
  (1)余暇産業の動向
  (2)水族館の施設数および利用者数
  (3)近年の開発・リニューアルの傾向および特徴

第2編 水族館開発における集客・マーケティング戦略
 1. 水族館の類型と特徴
  (1)観光立地型水族館
  (2)都市型水族館
 2. 開発・リニューアル計画におけるマーケティング戦略
  (1)水族館のマーケティング
  (2)ターゲットの捉え方
  (3)開発・リニューアルの視点と事業計画
  (4)開発を進めるうえでの留意点

第3編 水族館の開発・リニューアル計画
 1. 水族館の開発計画
  (1)施設計画
  (2)事業収支計画
 2. 水族館のリニューアル計画
  (1)リニューアル方針の決定
  (2)リニューアル計画の策定
 3. 設計・工事計画
  (1)設計・工事スケジュール
  (2)設計・施工計画

第4編 水族館の管理・運営計画
 1. 展示飼育部門運営計画
  (1)展示飼育運営方針
  (2)提供するコンテンツとサービス
  (3)生物調達手法
 2. 集客・プロモーション戦略
  (1)販売計画
  (2)イベント計画
  (3)地域連携の考え方
 3. 組織体制
  (1)運営力のある組織計画
  (2)スタッフ教育・人材育成

第5編 事例研究
 1. マリンワールド海の中道
  「九州の海」をテーマした全面リニューアルにより、
  改修前の1.5倍増を集客
 2. マリホ水族館
  小規模水族館の開発で商業施設の再生に貢献
 3. サンシャイン水族館
  ビル屋上立地を活かした斬新な展示手法で大幅な集客増を実現
 4. 蒲郡市竹島水族館 
  
顧客重視のマーケティング戦略で開館以来最高となる47万人を集客



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